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        冰箱行业2012年7月出货数据点评

        标签 2011年 
        2014-03-10 10:50:54
        来源:你我贷

        1.报告背景:产业在线7月冰箱出货数据2012年7月份,冰箱全行业总销量793万台,同比下滑2.1%。其中内销598万台,同比下滑1.3%,出口195万台,同比下滑4.6%7月份,海尔冰箱实现总销量180万台,同比增加9.3%,市占率22.8%,提升2.4个百分点。美的系总销量46万台,同比下滑57.6%,市占率5.8%,同比下降7.5个百分点。海信科龙实现销量86万台,同比增加3.8%,市占率10.8%,提升0.6个百分点。美菱冰箱销量38万台,下滑5.6%,市占率4.8%,微跌0.2个百分点。中山奥马总销量45万台,增加18.8%,市占率5.7%,上升1个百分点。2012年前七个月,冰箱行业总出货量4874万台,同比下滑6.0%;其中,内销3661万台,同比下滑8.6%,出口1210万台,同比增长2.9%。

        1-7月,海尔实现销量1040万台,增加2.2%,市占率21.3%,提升8.7个百分点,其中内销市占率25.5%,同比提升2.4个百分点。海信科龙总销量541万台,增加12.3%,市占率11.1%,同比提升1.8个百分点,内销市占率10.8%,同比提升1.9个百分点。美的系总销量351万台,下滑56.6%,市占率7.2%,下降8.4个百分点;内外销市占率分别为6.6%和9.2%,同比分别减少9.6和4.6个百分点。美菱销量309万台,增长7.8%,市占率6.3%,提升0.8个百分点。中山奥马总销量326万台,增长9.5%,市占率6.7%,同比提升1个百分点,其中出口市占率14.9%,具行业出口第一。2.我们的分析与判断

        1.行业增长放缓。冰箱行业经过2010年、2011年两年高速增长,同比增速放缓也在市场预期之中。前期?#19994;?#19979;乡部分透支需求,同时,我国冰箱行业经过十多年发展,目前保有量已较高,下一阶段保有量很难大幅提升,更多需求依赖于更新换代。同时,受欧美经?#26790;?#26426;影响,冰箱出口很难大幅增长。

        2.行业格局有所变化。行业主要竞争者美的战略调整,也导致其冰箱市占率有所下滑。给行业内其他竞争对手,提供了市场份额提升机会。海尔、科龙充分发挥自身产品优势,抢占了部分市场分额。同时,美的让出的部分市场份额,也给市场新进入者提供机会。中山奥马内销大幅增长,内销市占率提升明显。也给合肥三洋推出冰箱新品,提供了良机。

        3.投资建议冰箱增长放缓,行业内竞争对手格局有所变化,海尔、科龙、美菱以及奥马电器等抓住机会,市场份额有所提升,实现超越行业增长。大宗原材料价格大幅下滑,有利于中游制造企业盈利水平提升,对冲需求不足影响,给予行业“谨慎推荐”评级。

        4.风险提示:下游需求不足。

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