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        银华90分级基金触发下拆基金公司借力“事件营销”

        标签 净值 中银 银华 基金 
        2014-03-10 10:50:54
        来源:你我贷

        近年来,“事件营销”凭借其受众面广、突发性强,在短时间内可使信息达到最大、最优传播效果,为企?#21040;?#32422;大量宣传成本等特点,在国内外越来越流行,其中也包括基金行业。业内人士指出,有关基金公司在其分级基金?#27426;?#26399;份额折算前后及时宣导分级基金及其运作机制,不仅在?#27426;?#31243;度上提高了公司和产品的知名度,同时有助于促成产品的?#20013;?#38144;售。

        主动事件营销

        所谓“事件营销”是指,企业通过善用具?#34892;?#38395;价值、社会影响?#32422;?#21517;人效应的人物或事件来吸引外界的兴趣与关注。它可谓集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、?#31361;?#20851;系于一体,能够较为快速地提升品牌知名度与美誉度。

        8月30日,?#29616;?#32508;指收于2052.5点,微跌0.03%,等权90指数表现不佳,下跌0.37%。受其影响,截至8月30日,银华中证等权90分级基金的银华鑫利()(爱基,净值,资讯)份额净值达到基金合同规定的?#27426;?#26399;份额折算阀值0.25元,使得银华中证等权90分级基金触发?#27426;?#26399;折算,引发市场关注。

        为此,银华基金适时启动“事件营销”。除及时发布应有的信披公告外,还在其官网上发布《关于银华90()下拆的常见问答》,并通过“快?#22763;?#31572;”等栏目向投资者释疑解惑。同时,还通过媒体由基金经理代表公司对外阐明观点,进一步?#30001;?#24066;场参与者对分级基金的运作机制和工具属性的理解。

        事实上,此前有关银华中证等权90分级基金可能触发?#27426;?#26399;份额折算的消息不绝于耳。自7月以来,银华基金公司连续9次发布风险提示公告,对银华90可能发生的?#27426;?#26399;份额折算进行风险提示,目的是向该基金持有人提示可能的风险,提请投资者关注可能进行的下拆。

        业内人士指出,份额折算可以保持两类份额的均衡,避免市场?#20013;?#19979;跌过程中杠杆增大导致银华鑫利份额的风险?#20013;?#25918;大,在?#27426;?#31243;度上保护了银华鑫利和银华金利()(爱基,净值,资讯)两类份额持有人的利益。总体而言,本次份额折算有利于分级基金整体长期发展。业内分析人士指出,银华90分级基金触发?#27426;?#26399;份额折算这一“事件”过程中,银华基金公司及时通过官网等渠道和社会媒体,宣导相关分级基金及其运作机制,不仅提高了公司和产品的知名度,也有助于促成其产品的?#20013;?#38144;售。

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